哪个平台直播容易做起来(赚到钱的斗鱼,更难了)

整体营收下滑的同时,斗鱼通过降本增效再度实现单季盈利。

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11月21日,斗鱼发布2022年第三季度财务报告,第三季度,斗鱼总营收为17.98亿元,去年同期营收23.48亿元,同比下滑23.4%;净亏损660万元,去年同期净亏损1.44亿元,亏损同比收窄54%。

答卷看似不错,但危机四伏。

三季度斗鱼两项主营业务数据同比均有下降。其直播收入由2021年同期的22.105亿元下降22.9%至17.05亿元,占总营收比重97.3%。

对比同行来看,另一头部平台如虎牙三季度直播收入也下降了22.4%;广告和其他业务收入为9330万元,而2021年同期为1.375亿元,同比下降32.1%。在财报中,斗鱼将下降归因于宏观经济下行下的广告需求疲软。

但对比虎牙三季度广告收入微降3.29%的比例来看,斗鱼该项收入的降幅并不算小。

盈利了,却不值得高兴,为何?

对此,时代周报记者赵佳琪和书乐进行了一番交流,贫道认为:

抖音、快手、B站都在折腾垂直细分市场,包括游戏,谁还看单纯的游戏直播。

除游戏行业本身存在问题外,如抖音、快手、B站等泛娱乐直播的崛起,也对游戏直播行业造成了一定的影响。

泛娱乐直播分流了游戏直播用户的时间,而游戏直播也在被游戏短视频等其他游戏内容进一步分割,双重分割下,游戏直播规模见顶也就不足为奇了。

同时,游戏直播作为直播行业的细分领域,相较于带货等其他细分领域,变现能力较弱。

没有带货场景,也不是刚需,主要靠打赏。这就让斗鱼、虎牙们的生存空间变得更窄。

不过也并非没有办法。

但办法绝不是靠电竞赛事。

对于游戏直播来说,电竞赛事几乎算直播平台最大的流量来源。以英雄联盟S11全球总决赛为例,当天,仅在bilibili平台,S11总决赛的直播就有3.5亿人观看。同时,据Esports Charts统计,EDG与DK总决赛的海外平台峰值观赛人数,达到了401万。

但斗鱼却做出了选择性买版权的抉择,在头部电竞赛事版权费不断走高的压力下,斗鱼接连放弃购买英雄联盟职业联赛(LPL)和绝地求生冠军联赛(PCL)两项电竞赛事的直播版权。

与此同时,斗鱼在自制内容方面频频发力。比如自制赛事方面,包括《斗鱼王者荣耀大师赛》等专业化赛事,与此同时,斗鱼还打造了一系列主播IP赛事,如英雄联盟主播Doinb发起的《2022LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》等。

其中,《2022 LBL秋季赛》在微博、虎扑等社交平台上,吸引了较为大量的关注。

而自制综艺方面,斗鱼推出了《光速大逃脱-先锋队特辑》《最佳玩家》等十余档节目。

如同当年爱奇艺率先做网剧、网综和网大,用户粘性会被逐渐培养,而斗鱼现在所探索的自制内容,或许会成为未来发展的护城河。

反观电竞赛事,其巨额流量存在局限性。

其吸引来的用户粘性并不强,消费意愿相对较低。而差异化的内容相对更容易培养用户粘性。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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