新媒体是什么工作领域(新媒体产品创新与应用研究)

来源:【华声在线】

新媒体是什么工作领域(新媒体产品创新与应用研究)

刘茜

时下,新媒体产品的应用已成为媒体传播的常态。主流媒体充分利用信息技术制作各式各样的新媒体产品,以优质的内容和生动的形式吸引受众目光,涵盖图解、海报、漫画、动画、视频、H5、航拍、VR、全景等形态,以更为丰富、直观、多元、交互的形式出现。部分产品一经推出,阅读量在短时间内达到10万+,对媒体发展、内容传播、影响力提升产生了重大的推动作用。

融媒体传播环境下,点击量、阅读量、传播力已经成为媒体影响力指数评估的重要依据,“爆款”新媒体产品的加工和制作成为媒体工作常态,如何结合时政热点、社会热点打造出“爆款”新媒体产品是传媒领域最为关注的热点问题。

内容为王 注重创新

媒体在开始新媒体产品的创作时,应坚持内容为王,提前开展策划,在创意、内容、形式上注重创新,增强新闻内容的趣味性、故事性、互动性,最大限度地满足受众的需要。

有针对性地选取新闻内容进行二次创作,保障新闻内容时效性、准确性的同时,适应融媒体时代受众的阅读习惯,打造能够吸引受众眼球的新闻产品。因此,好的内容是创作的根本遵循,不能为了追求创新丢掉内容,优质的正能量新闻是每个受众都愿意阅读、传播、分享的内容。

在传统图文的宣传报道中导入音频、视频、VR、H5、互动程序等新媒体方式,强化内容生产的新媒体表达。如湖南日报社策划推出的《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》等新媒体产品,在挖掘脱贫攻坚宣传素材时,创作者们开始琢磨怎样才能打动读者,怎样才能激发受众阅读、分享的欲望,最终选择通过图片、短视频、Vlog等受众易于接受的新媒体形式,再结合吸引读者的系列脱贫后群众的生活场景和状态,创作出了一篇篇精品力作,讲好了脱贫攻坚“湖南故事”。

在进行内容策划和创作时,创作者应了解受众的每一次点击分享背后都是对作品内容的认可,这需要有足够吸引受众的内容,激发他们阅读和分享的欲望。如何抓住用户的心,清楚他们喜欢看什么,喜欢什么样的表现方式,才能打造出系列爆款新媒体产品。

此外,融媒体时代,受众接受的信息渠道更加多样化,主要媒体不仅在内容创作上要推陈出新,在渠道选择上也要多元化,适应不同受众的阅读习惯,将内容在主流媒体的网站、客户端、各媒体号、微博、微信公众号、抖音平台上进行分发,以内容和渠道优势赢得主动。

契合热点 抢抓时效

新媒体“爆款”产品不仅需要内容出新,更需要契合当下的舆论热点和背景。时下,网络上各类信息多种多样,如何利用网络热点信息进行再加工、再创作,吸引受众的注意成为主流媒体需要思考的问题。

媒体记者需要快速发现热点、找准热点,挖掘受众关注的点,用创新的表达方式,利用新媒体传播思维,换位思考、保持一颗“吃瓜”心态,挖掘时下热点新闻素材中的受众最期待看到、最意想不到的内容,通过不同的方式进行传播。

2020年初,新冠肺炎疫情突如其来,广大医护人员冲在战“疫”一线,谱写了无数感人至深的抗“疫”故事。湖南日报社推出了《创意海报|这些痕迹,刻在你脸上,痛在我心里》,记者将镜头对准“战疫”一线医护人员刚刚摘下口罩的脸庞,用最真实的新闻图片讲述最鲜活的战“疫”故事,系列海报既生动又有温度,引发广大网友强烈共鸣、共情,成为微信朋友圈、抖音等舆论场的爆款产品。

不难发现,其实很多爆款内容大多数素材都来源于生活,需要细心观察和挖掘,选好角度,然后通过合适的媒介形态进行传播,受众的浏览量和阅读量不断攀升。在新闻故事挖掘和创作过程中,还要善于“旧闻新看”,利用新的角度把报道打造的“有滋有味”。在一些消费类、调查类产品中,湖南日报社推出《你莫信》系列短视频,结合消费者具体案例、当下社会问题和乱象,如高校“预留名额”、“试衣员”兼职等热点内容,通过记者情景演练的方式,将部分骗术、伎俩全景展现,有利于受众更好的“避雷”。这类短视频产品也成为舆论场中的一缕清流,更成为各媒体争先转载的“爆款”。

新媒体产品的出现,让主流媒体的重大报道、突发报道形式更为丰富,新闻记者不仅要有新闻采访的专业态度和责任意识,也有要对新闻看点的敏锐捕捉能力,更需要对新闻事件再加工、创作的意识。

结语

移动互联网时代,受众获取信息更加多元,如何制作群众喜闻乐见、传播度高的“爆款”新媒体产品,是新闻宣传的制胜法宝,也是主流媒体提升影响力、获得更多用户关注的关键。内容为王、主动策划、注重创新、守正创新、契合热点、抢抓时效,运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作,遵循新闻传播规律,为网络正能量找到“流量密码”,确保新闻事件通过新媒体产品传播得更广、更深入,全面提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

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