抖音投放是什么工作(消费参考丨在抖音投放还划算吗?)

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

抖音投放是什么工作(消费参考丨在抖音投放还划算吗?)

流量越来越贵了是种共识。

据招商证券草根调研,在今年双十一抖音渠道 3C 数码家电品类合计 GMV 为 78 亿,同比增长 66.35%。期间广告费率 11.2%,加上佣金服务费后预计整体费用率 40%以上,超过常态下 32%的费用率。

另有多位创业者称,昂贵的流量使得投放效益越来越低,但这也成为名品牌的护城河。

不过,高价似乎难以阻挡企业们的投放热情。

在近期的机构调研中,五芳斋表态,从流量趋势来看,天猫、京东这类传统平台已经处于瓶颈期,大趋势是在由传统平台转向抖音等新兴渠道。

其还称,抖音渠道除了作为销售成交的平台外,本身还承担了部分产品、品牌宣传的作用,所以会有一些溢出效应到京东、淘宝等其他平台上去。由此,抖音的营销成本及费用不能直接对比传统平台的效果进行转化。

“对抖音等短视频平台一直很重视,也有设立团队针对性运营,明年将投入更多资源促进直播类平台的开发和运作。”五芳斋称。

但也有企业在离开。有知名饮品公司业务负责人称,在抖音等平台投入效果不如卫视、高铁站等渠道。“电视广告停了销售立马受影响,但短视频影响有限。”他说。这或许也与他的公司所售卖产品特性有关。

另有头部珠宝品中层表态,该公司将减少在抖音投放。不过,这并非由于对抖音曝光效果有疑问,而是,想要有更多关于品牌印象塑造的投放。他认为抖音渠道过于碎片化,减少投放,也与公司总预算有限相关。

广告主们进进出出,但不能否认的是,抖音投放正在切分主流渠道。

12月1日,上证消费80指数报收5815.73点,涨幅1.72%。

农贸

全国农产品批发市场猪肉平均价格比11月30日下降1.0%

据农业农村部监测,12月1日”农产品批发价格200指数”为125.53,比11月30日上升0.44个点,“菜篮子”产品批发价格指数为127.01,比11月30日上升0.51个点。截至12月1日14:00时,全国农产品批发市场猪肉平均价格为31.87元/公斤,比11月30日下降1.0%。

青岛供销社2022年预计实现销售总额196亿元

11月30日,据青岛日报消息,青岛市供销合作社联合社第四次代表大会召开。2022年,青岛市供销社预计全系统实现销售总额196亿元、利润总额1.2亿元,分别是2012年的1.56倍、1.67倍。

傲农生物:11月生猪销售量44.99万头同比增长9.58%

12月1日,傲农生物发布公告,11月公司生猪销售量44.99万头,销售量环比减少10.64%,同比增长9.58%。11月末,公司生猪存栏246.15万头,较2021年11月末增长34.92%,较2021年12月末增长37.32%。1-11月,公司累计销售生猪467.62万头,销售量同比增长65.3%。

食品饮料

食品饮料特大单净流入规模居首

12月1日,沪深两市全天特大单净流入37.39亿元。从申万一级行业来看,有19个行业特大单资金净流入,食品饮料特大单净流入规模居首,净流入资金32.95亿元。

泸州老窖三年期公司债票面利率定在2.85%

11月30日,泸州老窖发布公告,发行人和主承销商在网下向专业机构投资者进行了票面利率询价,利率询价区间为2.20%-3.20%。根据询价结果,经发行人和主承销商协商一致,最终确认本期债券(债券简称“22泸窖01”,债券代码“148133.SZ”)的票面利率为2.85%。

Tims中国三季度收入3.06亿元净亏损1.95亿元

12月1日,Tims中国公布上市后的第一份财报。在截至2022年9月30日的三个月里,该公司总收入3.06亿元,同比增长67.9%;净亏损为1.95亿元,调整后净亏损为8750万元,净亏损率为28.6%。

麦趣尔注资300万元在新疆成立销售公司

工商资料显示,近日,新疆麦趣尔销售有限公司成立,法定代表人为曹雪梅,注册资本300万元。公司经营范围包括市场营销策划;广告设计、代理;广告制作;单用途商业预付卡代理销售;日用百货销售等。股东信息显示,该公司由麦趣尔(新疆)投资有限公司全资持股。

喜力将终止与麒麟啤酒合资

12月1日,据媒体消息,喜力将于明年3月终止与麒麟啤酒的合资,独自进军日本啤酒零售市场。麒麟控股发言人指出,这对业绩的影响很轻微。

星巴克启动云南咖啡产业扶持四期项目

近期,星巴克基金会宣布通过赠与亚洲向中国乡村发展基金会捐款逾1700万元,正式启动“共享价值,美丽星村”云南咖啡产业扶持四期项目。自2018年10月至今,星巴克基金会已通过赠与亚洲向中国乡村发展基金会和北京乐平公益基金会捐赠超4000万元。

电商零售

亚马逊CEO:公司正进行历史上最大规模裁员

12月1日,据媒体报道,亚马逊公司首席执行官安迪·贾西说,这家科技巨头目前正在进行公司历史上规模最大的一轮裁员,但他并不后悔公司近年来的大举招聘。

亚马逊称在感恩节到网购星期一的销售规模创纪录

12月1日,据媒体报道,亚马逊公司表示,在感恩节到网购星期一的五天节日购物季周末里,销售规模是其史上最大,顾客在这段时间里购买了上亿件商品。该公司表示,最畅销的类别是居家、时尚、玩具、美妆和亚马逊设备。最畅销的商品是Echo Dot、Fire TV Stick和苹果公司的AirPod。

阿里旗下新公司一六发发成立

工商资料显示,近日,杭州一六发发超工电子商务有限公司成立,法定代表人为陈盛,注册资本300万,经营范围包括信息系统集成服务;供应链管理服务;互联网销售;食用农产品零售、批发;通信设备销售;日用百货销售等。股东信息显示,该公司由阿里巴巴(中国)网络技术有限公司全资持股。

罗永浩交个朋友入局海外电商培训

11月29日,据界面新闻消息,由罗永浩、黄贺等人联合创立的交个朋友正式宣布入局海外电商培训业务,交个朋友海外事业部和交个朋友海外电商学苑是负责该业务的两个主要部门。

天猫向ofo及戴威索要5亿借款

12月1日,人民法院公告网公告显示,浙江省杭州市中级人民法院向ofo关联公司上海奥佛合盛网络科技有限公司、立方灵动(北京)数据服务有限公司公告送达借款合同纠纷案件起诉状副本及开庭传票。公告内容显示,原告浙江天猫技术有限公司请求法院判令:被告ofo关联公司东峡大通(北京)管理咨询有限公司立即支付原告借款本金及相应利息共计5.38亿余元,被告戴威承担连带清偿责任;原告对ofo子公司上海奥佛合盛网络科技有限公司提供的动产抵押物享有优先受偿权等,对ofo子公司立方灵动(北京)数据服务有限公司提供的质押物计算机软件著作权享有优先受偿权等。

跨境通回应拼多多计划收购公司旗下Gearbest传闻:没有出售想法

日前有投资者在互动易平台提问称,传闻拼多多计划收购跨境通旗下Gearbest。对此,跨境通证券部工作人员回应称,“我们没有出售Gearbest这个想法。”

快递物流

百世集团在马来西亚启动快运网络

12月1日,百世集团宣布快运网络在马来西亚正式起网运营。这意味着百世在东南亚本土的业务版图和跨境网络进一步拓宽和完善。

国家邮政局:2022年我国快递业务量提前七天超千亿件

12月1日,据新华社,国家邮政局实时监测数据显示,12月1日上午8时10分,一件由极兔速递承运的从福建省漳州市平和县发往厦门市的蜜柚快件,成为2022年第1000亿件快件。国家邮政局市场监管司副司长林虎说,2022年邮政快递业务量比2021年提前7天达到千亿件。

文娱

快手申请注册快相亲商标

中国商标网显示,近日,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册多个“快手快相亲”商标,国际分类为广告销售、教育娱乐、社会服务,当前商标状态均为申请中。不久前,北京快手科技有限公司经营范围新增婚姻介绍服务。

欧盟警告马斯克:推特可能因内容审核而面临禁令

当地时间11月30日,据媒体援引知情人士消息,欧盟威胁要对推特实施欧洲禁令,除非马斯克遵守其严格的内容审核规则。

纺织服饰

H&M裁员1500人以削减成本

当地时间11月30日,瑞典服饰零售商H&M发布声明称,将裁减1500名员工以削减成本。这预计每年可节省约20亿瑞典克朗(约合1.9亿美元)。H&M的全球成本和效率计划预计将在2022年第四季度产生略高于8亿克朗(约合7580万美元)的重组费用。

文旅

文旅部市场管理司进一步规范文化和旅游市场信用修复工作

12月1日,据文旅部网站消息,近日市场管理司印发《文化和旅游部办公厅关于印发〈文化和旅游市场信用修复工作指南〉的通知》。通知要求,各级文化和旅游主管部门要高度重视信用修复工作;要严格落实主体责任,县级以上地方文化和旅游主管部门按照“谁认定、谁修复”原则,负责本行政区域的信用修复工作;要加强信用修复分类指导,把握好主动修复和依申请修复的关系。

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