爱国自媒体到底多赚钱(低级红高级黑模式,为何在中国大受欢迎?)

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浙江宣传系统的官方公众号在本周发了一篇文章,对于低级红和高级黑的问题进行了阐述,并且引用了多个发生过的案例进行点评,引起了网络轰动。

爱国自媒体到底多赚钱(低级红高级黑模式,为何在中国大受欢迎?)

这些年随着新媒体兴起官媒都进入了新媒体领域,这期间在中国的社交媒体上充斥着大量的“正能量”宣传舆论,被誉为高级黑的频繁出现,每每翻车都对政府方面的形象产生了重大打击。浙江这次官方层面对过去几年多这一现象进行点评,卦哥家所知还是中国国内首次出现,直接批评了低级红和高级黑给政府形象造成“严重杀伤”。

什么是低级红高级黑呢?这篇文章里说:前者是有意无意把政策简单化、庸俗化,用看似夸张甚至极端的态度来表达“政治正确”;后者则或明褒实贬、或指桑骂槐、或指东打西,以精心策划但又不易察觉的方式进行攻击抹黑。

文章里认为低级红和高级黑的主观动机可能不同,但实际上现实里,两者往往呼应同流合污。

两千多字的文章里面,深入的通过六个案例给出了解释,分别为:夸大其词、无脑吹捧的“浮夸风”;用力过猛、任意拔高的“脸谱化”;自我美化、弄巧成拙的“唱高调”;明褒实贬、暗含讥讽的“软刀子”;含沙射影指桑骂槐的“放冷箭”以及上纲上线、小题大做的“扣帽子”。

文章引用了一个发育加班案例和副市长吃月饼的案例。有媒体报道“副市长吃上了自己掏钱买的月饼”,把本属正常不过的事情进行刻意报道,意在吹捧领导廉洁奉公,结果引发负面联想。还有某地方法院2018年曾发表一篇网宣文记录一些干警敬业奉献、勤勉工作的例子,提到其中一名女干警时写道:“默然姐姐,28天连续加班,没换过衣服,没洗过头,在执行局干警的心中,她就是女神、女超人。”

这个例子被当作是夸大其词、无脑吹捧的“浮夸风”的最典型例子。其实在当年这个舆论发生时候,就在舆论场引起不小的反弹,被媒体人批评是“刻意裁剪事实,伪造事迹…走向了模范塑造的反面,是典型‘低级红’”。

有专家就直接发布观点表示:女干警的敬业勤勉必须予以肯定。但是,让一个女干警连续加班28天,没时间换衣服,没工夫洗澡,单位领导是不是也该反思?

另一个案例对用力过猛、任意拔高的“脸谱化”进行了举例。说是有个地方,新婚燕尔在洞房花烛夜抄党章,这个话题爆出后引起了全世界的嘲讽,被各种批评,目前这个词还在国外被纳入了百科。

事情是在2016年2月的时候,官媒公众号学习小组发起了一个活动“手抄党章100天”,鼓励党员用100天时间抄写党章全文。

南昌铁路局5月16日通过官方微博发布了旗下职工夫妻在新婚之夜抄党章的照片,并描述道“铺开纸张,工整地抄下党章,给新婚之夜留下美好记忆”。

当时照片和文章发布以后,成为了舆论茶余饭后的笑资,被网络嘲讽和挖苦,舆论批评典型的形式主义。从这以后,抄党章也成为了网络热词当年。

还有一个案例是针对自我美化、弄巧成拙“唱高调”的。在疫情进入第三年,长春疫情“封控”期间“长春市民买不到菜”上了微博和抖音热搜,在群众买菜难吃菜难的情况下,竟然在公务员之中开展“晒晒我家蔬菜包”活动,一下登上热搜,成为全城热点。后面对两名干部进行了简单处理就结束了舆论风波。

这次的低级红高级黑的官方层面的批评不是第一次出现,在19年时候国家层面就针对这个给出了文件,内容表:坚决防止和纠正一切偏离“两个维护”的错误言行,不得搞任何形式的低级红、高级黑。但时隔3年,在2022年依然出现大量的这样案例,这次浙江官方的公众号内容给的案例只是少数,这些年出现过太多太多。

对于官方再次提到这个问题,也可能是已经发现了舆论的偏向和病了,需要进行一个正确的引导,不能继续错下去。随着疫情继续,防控的严格堪比前两年,现实中有意见也一般不敢吭声,也人人居家不会线下聚集讨论。但是有一个地方,人闲在家就会在上面聚集和讨论,那就是:互联网。

相信有些事情卦哥家不说,大家也都知道。相信不管是普通群众还是参与防疫的手里有大权的小区保安、居委会、大白等等,大家都知道什么是对什么是错,但感觉舒爽的肯定不希望结束,感觉受到影响无法忍受的也没说不的资格。让卖伞的管下雨,雨可能很难停。

国家层面对于低级红高级黑给予点名以后,这个词也开始逐渐被各种官媒提及。2019年有篇文章《严防“低级红”“高级黑”》就指出,“低级红”就是有意或无意把党的信念和政治主张简单化、庸俗化。而“高级黑”则是在语言上更讲究技巧、更华丽幽默,甚至有时披着学术的外衣,伪装性更强;或极端化地解读官方的理想信念、宗旨、方针政策等。对于“女干警28天连续加班没换过衣服没洗头”,看似颂扬敬业精神,却是违背人情常理的“低级红”。

作者还直接说道:有人讲作风变化,写出了“副市长吃上了自己掏钱买的月饼”,言下之意就是官员以前“不用掏腰包”;有人讲纪律严明,宣传了“因洗澡4分钟没接巡视组电话受警告处分”,让人感到抓纪律“缺少人性”;有人讲脱贫攻坚,采写了“扶贫干部与女贫困户结婚”,让人联想到扶贫政策“偏离主题”。“低级红”“高级黑”的出现,在党内是少数干部政治能力不强的表现。但同时有些“低级红”“高级黑”的做法,是政治“两面人”的高超伎俩,文章还说意识形态领域的斗争,是一场看不见硝烟的战争。

第一次是2019年官媒点评的,到现在4年了,这四年在中文互联网的舆论场,低级红高级黑的热点不断出现。

一方面,这种在线文章有一个巨大的市场,可以从各个层面满足不同群体的心理需求。例如,这次浙江方面文章中点名的“厅局风穿搭”内容,分析“体制内穿搭美学”,还讨论“为什么厅局风成了婚恋市场的天花板?”

虽然这些文章被很多网友讽刺挖苦,可是“穿搭美学”“婚恋市场天花板”也侧面证实了体制内的身份优越感,或多或少地满足了系统中一些人的虚荣心。然而也催生了不断火爆的公务员考试热,中国著名大学的博士和研究生都竞相到体制内工作。

还有那些“中必赢”“赢麻了”“下大棋”这样的标题党文章,虽然也有可能沦为别有用心之人对中国各项方针与政策进行冷嘲热讽的话语,可是这样的文章很符合当下的民族主义情绪,可以获得大量曝光和打赏。写这些文章的人自己都非常明白,就是要吸引观众博眼球而已,不然没人看没流量就没钱。文章带来什么后果他们从来不思考,而喜好这种文章的也大多是未接受过高等教育的人或年龄大的中老年群体,缺乏思考看过这些文章后就会导致错误认识并产生一些错误言论。

除了社会面的自媒体文章,官媒的公众号等各平台自媒体号这些年也喜欢发低级红高级黑的文章进行内宣,传统的模式进行外宣已经全面失败但转为内宣后很有市场,导致这种情况的还是因为形式主义和官僚主义的影响。

以上这些被批的文章里有很多被指“不接地气”、“脱离实际”、“反人性、反常理”,也就是说,如果官方宣传口本着“实事求是”“接地气”“按照常理”的原则去处理这些内容,也许就不会存在这些问题。

事实上,官方选择的宣传方式多多少少也反映了机构的本质,如果一个系统的内部运作充满了形式主义和官僚主义,它将专注于怎么样粉饰成绩单,还想指望人家发出来可以“脚踏实地”“实事求是”的内容是很不现实的。

这次的宣传文章在结尾点评表示:面对日趋复杂的舆论环境,要深刻认识新闻宣传是一门艺术……既要讲政治、讲方向、讲立场,也要讲方法、讲艺术、讲效果,避免“红”的初心产生“低级”的观感,甚至向“高级黑”的传播效果逆转。

的确,当下舆论情况十分复杂,但宣传方面更应该注意方式和方法,并且这时候,恐怕我们也应该更深入地探索问题的起源,什么样的环境和土壤滋养了这种氛围,使低级红和高级黑在国内互联网之中有这么大的市场?

要是不从出发点开始进行研究讨论,就单单在“艺术”形式进行一些要求,一时半会是可以消除低级红高级黑的现象,但卦哥家认为在未来可能会出现更多更畸形的各种红和黑来影响官方的公信力,最终影响党以及政府的形象。

当爱国变成有些人拿来赚钱的工具,各种虚假消息就越来越误导国民。舆论在这样就此错下去,可能会错误引导群众对现实的认识,也会导致整体经济和文化发展走样。

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