自媒体运营入门(媒体平台账号做不起来?新媒体运营攻略送上)

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未来媒体号的发展将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

自媒体运营入门(媒体平台账号做不起来?新媒体运营攻略送上)

9月27日,由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导,中国(京津冀)广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀媒体融合系列交流活动”之一——“京津冀媒体号运营策略”交流对接会成功举办,京津冀各级媒体与新媒体平台之间开展了“面对面”的深入交流。

本次会议的目的在于进一步推动新媒体平台赋能媒体融合发展,提升媒体平台账号的传播力和影响力,打通广电媒体与新媒体平台的合作渠道。会议以线上参与为主要形式,来自京津冀三地的七十多家媒体机构代表与央视频、抖音、快手、微博、微信等新媒体平台代表以及数据权威机构央视市场研究(CTR)的新媒体研究专家展开积极讨论,共同探讨融媒浪潮下的运营共赢之策。

提升内容标准化适应机器算法

媒体平台号运营策略

央视频公司商务运营部运营主编

宋娜

提升内容标准化程度,更好地适应机器推荐算法。在算法推荐逻辑中,视频质量越高,越符合标准化要求,获得推荐的机率就越大;从标题&封面制作、内容时效/时长、视频质量等方面,提升内容的规范性与标准性;适应“品质媒资”规范,以及用户的内容类型偏好,争取更多优质推荐机会。

适应用户的感知偏好,对账号作精细化运营,培养用户的观看习惯。稳定的更新量、更新频次、更新连续性;以内容布局塑造用户认知,内容的独家性、观赏性、丰富度、创新性、时新度、逻辑性;矩阵账号/内容的布局,需要提升内容的区分度与垂直度,避免同质化;同时引导与满足用户的多元化需求。

紧跟新媒体传播趋势,强化对平台资源的利用。以移动直播资源,加速获取账号粉丝和内容流量,打通有效曝光路径;深耕新媒体转播阵地,丰富内容形式、与大屏互为补充,如打造小屏特色栏目、系列专辑、人格化Vlog等;注重平台活动的参与(如央友圈征集、专题页作品征集等),获取平台流量加持。

微博媒体运营总监

李思远

“宣传”其实是两个词:“宣”是媒体的客观动作,新媒体部门在发布内容时要注意适配不同载体;而“传”是传播后呈现的结果,内容发出后要重点关心是否能够引起广泛关注。

视频剪辑“分秒必争”:

媒体政务号运营实操

抖音集团媒体合作内容运营总监

徐哲

媒体政务号在做内容时要注意视频结构的“分秒必争”,通过剪辑提高信息密集度——第1秒要吸引住用户注意,保障基础观看量;第2-6秒要让用户看下去,达成完播率;6秒之后引导点赞、互动、转发、关注,让用户产生强烈的共鸣,并期待观看下一个内容。

快手科技运营部媒体号业务负责人

高节慧

重大事件有其杠杆作用——更少的产量能供给更多消费。因此,快手将在重大事件方面持续发力,追求为用户提供快速、全面的新闻资讯,通过与热点、同城和搜索团队的配合,优化分发上探消费峰值。

腾讯微信战略研究院研究员

王亚南

视频号作为微信生态战略级产品,腾讯基于社交生态提供的微信公众号、搜索、小程序、朋友圈等多个资源正不断为其引流。

在视频号的运营中,要善用视频号的内容功能——

  • 选用适合的视频标题,了解视频标题的出现位置。1、关键字前置,在转发朋友圈以及社群时,可以吸引到感兴趣的用户;2、突出视频总结,用简短的文字概括视频的核心内容;3、寻找心灵的共鸣,用简单的文字表达出视频中核心的 情感;4、尝试发起互动,促进与粉丝的互动性,增强与粉丝的粘性;5、添加合适的标签。

  • 要会用话题tag。添加与视频内容相关的话题tag,找准关键词8个字的小标题,概括并前置。

  • 要善用地理定位,吸引附近的人关注。

  • 还要善用@。不仅可以@他人,还可以主动@他人。发布后点击进入视频号主页,吸引附近的人关注矩阵引流,实现互动引流。

未来媒体号发展的四大特点

CTR媒体融合研究院研究经理

刘牧媛

目前媒体深度融合正处于战略机遇期和关键窗口期,融合正在向更高层次发展。未来媒体号的发展也将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

账号矩阵化。1. 媒体进行多平台布局。2.媒体搭建内容矩阵,进行内容系列化。如,资讯系列/辟谣系列/科普系列;针对用户进行细分(少儿类/老年类);针对户外极端天气预警;农业气象播报;数字化内容(防疫地图)等。

赛道垂直化。聚焦自身优势选准赛道。如,资讯发布、民生服务等。

网红IP化。1. 尝试虚拟主播实现网红IP化传播;2. 进行泛商业化尝试(直播、带货)。

运营MCN化。1. 聚合省区县如山东lightning tv,MCN化运营,形成矩阵优势,沟通流量;2. MCN机构层面对接合作,如机构媒体号在B站自媒体账号合作。

“京津冀媒体融合系列交流活动”交流主题涵盖资源、内容、人才、市场、技术等各个方面,通过构建多种类型的沟通渠道,促进三地媒体融合各环节各领域相互加深了解、深化合作。

交流活动通过与新媒体平台的直接交流,也促进了媒体深入了解了互联网环境下内容传播的规律,熟悉网络平台的运营规则,提升机构媒体的新媒体运作水平。

本文编辑:徐彦琳

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xjbcmyj@bjnews.com.cn

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