广告投放优化是什么工作(信息流优化师需要具备哪些能力(信息流优化师怎么入行))

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信息流优化师是出现不太久的新兴职业,一般信息流优化师也叫自己广告投放师。信息流广告是近年来崛起的一种营销方式,想成为一个信息流广告优化师,该具备哪些技能?

广告投放优化是什么工作(信息流优化师需要具备哪些能力(信息流优化师怎么入行))

息流广告的发展历程

避免学完技术后只会实践而与人交流时显得空话一堆,先来了解信息流广告的发展历程。

开始出现:信息流广告是原生广告的一种形式;

2006年Facebook最早出现;

2011年,Twitter正式推出信息流商业化产品;

移动互联网时代下的商业产物。

进入中国:微博、 腾讯、头条成为首批梯队

2012年,新浪微博推出信息流广告商业化
2013年,腾讯新闻客户端上线产品
2014年,今日头条信息流广告上线
2015年1月,微信朋友圈信息流广告上线

爆发阶段:百度、UC头条开始加入,360推出PC端信息流

2016年1月,360推出PC信息流
2016年6月,一点资讯推出智能化信息流
2016年10月,UC头条信息流广告上线

2016年10月,陌陌信息流广告上线

2016年11月,百度信息流广告正式上线

持续发展:PC端信息流商业化、垂直应用平台商业化价值显现

2018年PC信息流和各类垂直应用平台(浏览器、搜索、应用下载)的信息流商业化价值逐渐显现。

广告优化师的分类

国内:基于国内媒体需求的广告优化师,如百度、抖音、今日头条、快手、广点通等。

海外:基于海外媒体需求的广告优化师,如facebook、Google、Snap、TikTok等。

信息流优化师应具备以下

1、熟悉每个平台的投放机制、平台规则、算法依据。

账户搭建、创意制作、数据分析、账户优化、工具使用

2、信息流思维

不同于竞价,信息流更倾向于原生态广告投放,依据平台大数据支撑,结合人群属性,投放广告形式多样化(文字、图片、视频),付费方式(CPM、CPC、CPA等等)更多,重点在于优化维度上要复杂的很,信息流的文案撰写不像竞价一样简单直接,而是在于对用户的引导和激发。

3、制定推广策略

预算分配、数据分析、竞品分析、试验与判断的能力。

4、具备基本技能

文案创意、素材方向、对热点敏感。

由于大学里没有“信息流广告”这门课程,所以很多人都是在磕磕绊绊地投放和尝试经历中不断学习进步。

一个合格的信息流优化师,对信息和数据越敏感,掌握的技能越多,他在遇到问题的时候解决问题的效率就越快。因此信息流优化师和所有职业一样,在理论与实践中落实,实践出真知,在实践中总结经验累积知识。

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