百家号在百度搜索中泛滥成灾

百家号是百度面对头条、微信竞争采取的对策。由于头条系（包括抖音、西瓜视频）、微信公众号都采取封闭策略，根据机器人协议，百度无法采集到这些平台信息，这会给搜索结果留下巨大的信息空白，最终导致搜索用户的流失。

万般无奈之下，百度推出了百家号，吸引媒体和自媒体开通百家号账户。借助搜索引擎给百家号倒流，是吸引媒体的最大卖点。因此，用户使用百度搜索时，首页信息几乎被百家号占领。

老糊曾统计，使用“流浪地球”关键词搜索，首页结果有15个词条，百家号占据了8个，百度百科2个，广告1个。剩下4个分别给了凤凰、爱奇艺、豆瓣和新浪。

百家号背后的策略会产生两大问题

从表面上看，百家号类似头条号，集合了各类媒体的声音，搜索结果显示百家号的账户内容，好像很公平。但是根子上看，百家号是百度自己的媒体平台，属于百度的流量扶持。这种情况会带来两个问题：

一、用户阅读体验的多样化受到巨大影响。

不同网站的用户群定位不同，其阅读风格也会呈现巨大差异。例如游戏网站、测评网站、新闻网站等风格差异都很巨大。而百家号的界面、内容千篇一律，会给用户带来巨大的审美疲劳。

二、加速刺激互联网生态的单一化趋势。

百度把流量都提供给了百家号，变相掠夺了互联网各类网站的访问量。使得小网站的生存更加艰难。小网站可能会被放弃自身定位，采用更加媒体化的方式来经营各类自媒体号。一个自媒体高度活跃的互联网，意味着互联网会越来越单一。

本来搜索引擎的职责是通过权重等多维度标签，把有价值的信息推送给搜索者，也扶持网站经营者关注质量。

但是现在，打开百度，搜到的文章是铺天盖百家号的各种震惊体、傻眼体、完爆体。或者百度推送的短视频节目，都是各种自媒体号语音播报的新闻。在喧嚣的背后，落得一地鸡毛，没有价值。

从结果看，百家号和短视频平台，评论者寥寥，互动效果差，非常缺乏用户粘性。

百度，用搜索框的品牌衰落，换来百家号的流量，正是饮鸩止渴。

百度需要回到搜索的初心，真正致力于中立、客观的搜索服务，通过技术能力尽最大努力保证搜索的全面、即时、准确。

如果需要自建内容平台，也应该一视同仁，和别的网站一样，给与公平的流量权重。要让自建平台通过创新来吸引用户，而不是疯狂用搜索流量来哺育。否则，这个平台就会成长为温室里的怪胎，变成鸡肋，毁了自己，也毁了百度。