如果说“头腾大战”还只是两个互联网公司的流量争夺，这次微视拖欠达人补贴额的行为，无疑是雪上加霜，让腾讯进军短视频之路愈发艰难。
6月8日，有自媒体公布达人“讨薪”文章，言辞激烈并带有微信群截图。比如《微视你说的都对，凭什么，我都觉得恶心！不好意思，我们达人已经开始卸载APP了》《腾讯你就别凑热闹了，你玩儿不起短视频就不要玩，请再多明星也没有用》，微博上也不断有人发声声讨。
近日，不少网友在微博爆料，称自己按要求在腾讯微视发布视频，却遭遇不同程度的薪资拖欠，有的达人称自己的工资四万变几百，而有的达人则根本没有收到任何工资，此前被承诺的3500或者5000元一条短视频保底价格，大部分都没有拿到钱。找托管公会追讨也未获得回音。而公会负责人也委屈称，已被套牢，在微视与艺人之间骑虎难下。
事实上，从今年4月下旬就陆续有公会找媒体吐槽，微视的30亿补贴是大饼，很难吃到。微视上光鲜亮丽，花样百出的“达人”在此情况下也秒变“难民”，集体加入了讨薪大军。号称“直接给钱”的微视，面临空前绝后的信任危机。
而最令人好奇的是，一条小视频究竟有多贵？才能让背靠腾讯的微视如此窘迫？
一、起底短视频价值链，变成“达人”要付出什么？
在网上搜索“短视频”，0成本似乎已经成为了撕不掉的标签。
毕竟，对于大众而言，只需要一个自己和一部手机。简单的制作过程与制作方式，赋予了每个人展示自我与实现变现的可能。
然而每天在抖音微视上上传的视频成千上亿，而真正能以此为生，实现变现的却不足万分之一。
来讨薪的人张口闭口几千几万，可不是狮子大开口。
成为“达人”所要付出的，远比想象中要多得多。
1. 硬件：设备、剧本、摄影人员….有金刚钻才敢揽瓷器活！
要不是“微视难民”的控诉，我们很难想象那些看起来清新自然的“生活场景”，可能是一场场精心策划的表演。表演的目的自然是吸引你的时间、热爱与金钱。
视频拍摄制作费用明细
视觉和感官上的冲击，永远是最快吸引人的部分。从这份视频拍摄制作明细来看，目前的小视频拍摄已经越来越向电影的标准模式发展。从前期创意，到拍摄制作环节，再到后期推广，小视频的价值链体系已经逐渐明晰。
从目前主流PGC团队来看，举例：一家中型的团队，每周大概有三到四个作品上传。发布平台包含各PC端视频和所有的新闻客户端。 这样的团队每月运营费用大约要4万元。在今日头条上的数据也不错，平均单条点击在五万左右，偶尔时不时也会有五十万甚至一百万的量。但不管怎样，在平台上的收益每月却不足千元。其他平台加起来不足两千元。4万的成本，在各大平台是收不回成本的，除非做成了头部。
2. 软件：要么足够美，要么足够奇，要么足够不要脸
成为微视用户简单，但要成为微视达人，没有一种绝活很难在竞争者中脱颖而出。
用户“c丫丫个呸y”就是“奇”的代表。
一段用萨顶顶《万物生》音乐做的模仿秀，点赞数高达217.6万，而此前他的小视频最高也不过4.1万点赞。
通过猎奇，搞怪，自毁形象来吸引注意，在短视频界尤为常见。不要才艺，不要美貌，最关键的是——不要脸。
而以美貌变现更为直接。也更高风险。
在抖音爆红的17岁少女温婉，成名与封杀在一夜之间。
令她走红的是她跳的一个《Gucci Gucci Prada Prada》的舞蹈，该视频在抖音上发布后她便一夜成名，粉丝量一度暴涨到1200万。
随着温婉的走红，她的黑历史也随即被扒出，辍学、整容、炫富、傍大款、私生活混乱等黑料被曝光，随着事情的持续发酵，她最终被封杀，原因是“疑因不符合和主流价值观，错误引导年轻人而被封杀”。
正如文化产业领域的大部分行业一样，高收入面临的必然是高风险。
3. 成本最低的小视频潜规则——猜猜是什么？
要么奇、要么美……然而大多数人两者都没有。
对于他们而言，成本最低的小视频制作方法只有——抄。
有些大人长期趴在YouTube等国内外各大平台，各大影视剧上，收集搞笑有趣作品，剪辑成短片，发在平台上。因为没有制作成本，更新还快，标题内容诱人。不仅赚钱了，还赚了粉丝。
虽然此类达人总为业界所不耻，但——
不抄，除非有资本支撑，否则就算你天纵奇才，也撑不了前半年。抄，能抄几天？能养出团队么？
二、短视频有多贵，就有多赚钱
短视频的横空出世以极快的速度催生了一个产业链。从内容的生产、传播再到消费，在这个流程中平台和达人都能赚钱。这种显而易见的“双赢”，用户没法拒绝，品牌更不会拒绝。
短视频有多贵，就有多赚钱。短视频的变现新玩法不断涌现，以各种各样的方式控制用户的眼球和钱包。
广告收入。在视频中植入广告是短视频的主要变现方式，比如一个简单的美食视频，就可以用产品作为道具来提高产品的曝光度。因短视频《饮水机煮火锅》而爆红的办公室小野正是利用广告进行变现。她的多个视频都是为广告商专门定制的，其中最火的一条全网播放量超过两个亿，植入的价格也在百万级。
网红电商。网红去过的店简称“网红店”。有的人气网红会发布一些自己在店里吃东西的视频，点击的人多了之后，这些网红吃法和网红店就火了，引来很多人很多人争相模仿，这种网红经济带来的商业价值也不容小觑。
打赏收入。打赏收入也是短视频变现的途径之一，网红直播能获得打赏，有的优质视频内容也会得到用户的打赏。
知识付费。知识付费也能实现内容变现，有的人会把课程录成小视频，这些优质的付费视频也能吸引用户付费观看。
广告收入、网红电商、打赏收入、知识付费……如同直播一样，短视频的盈利模式也紧紧搭上了互联网电商的快车。
即使成本再高，也会有人前仆后继。
三、短视频终极之问：一条小视频究竟值多少钱？
流量允许虚假繁荣，而资本永远不可以。
在微视拖欠补贴的事件中，最大的冲突点在于实际下发的补贴与招募信息中的条件不符。
根据当时招募信息中的结算标准，视频分为SSSS级、SSS级、S级、A级几个标准，工资分别为5万-10万/条、8000-2万/条、3500/条、500/条。前提条件是，72小时内用户单次观看5s以上。
而最后的实际价格却远低于此。
究其原因，其实就是一句话：你的作品配不上这个价格。
微视讨薪的闹剧中，一部分是微视自身的管理不当，另一部分则要归咎于大量的投机者。
微视在根据数据流量结算时，前台数据与后台有效数据并不一致。
“达人们认为的是按照微视APP上，用户可见看得到的播放量和点赞数核算工资的。但实际上，微视官方是按照后台的有效数据来核算。可能是这中间有很大的差别，导致了原本14500元的结款，最后只算到200元。”
那些刷量的数据与虚假的点击，并没有算到最后的结算中。
而想要在此之中大捞一笔的投资者也打错了算盘。有些MCN机构为了召集达人给出高额补贴，而达人为了赚快钱相近一切办法做高流量，最后，当微视游戏规则有所改的时候，这些机构就变得入不敷出了。
“之前的1000播放量，50点赞一条300元，2万播放量，补贴1000元，做好补贴是3000元/条，有些机构为了召集达人，开出了8000-10000元/条，这样忽悠达人。甚至有些人为了达到目标点击与浏览，会把达人拉到一个千人点赞互助群里，大家互相关注和点赞，这样就比较容易达到要求。
这样通过注水“达到标准”的小视频，值得五千一条的补贴吗？而微视真的能通过这种补贴吸引到优质的原创者吗？
短视频的变现方式多种多样，对于个人来说，想要通过短视频获利就必须生产和传播高质量、个性化的短视频内容，以吸引用户和提高粘性。
对于短视频平台而言，除了要有强大的算法推荐机制，精准推送用户喜欢看的内容，更要对内容质量进行严格把关，这样方能长远健康的发展。
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转自：文化产业新闻
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金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
