快手极速版免费下载领现金红包为什么没有红包(春节红包真有那么好抢?一场流量游戏而已)

又到了一年一度的各平台春节抢红包小高潮!但动辄数亿的红包有那么好抢的吗?信它你就输了!

1月19日,虎年春节的支付宝集福活动如期而至。作为互联网抢红包赛道中的老玩家,“拼手气分5亿”的口号喊了多年,由支付宝推出的“集五福”活动如今被越来越多人喜爱,渐渐成为新的年俗。真正让今年的春节抢红包活动火热起来的是快手宣布今年将投入22亿元加入春节红包大战,并上线互动玩法。与此同时,百度、京东、抖音等互联网巨头纷纷下场,#互联网公司春节红包哪家抢#话题冲上热搜。

微博热搜截屏。

就目前各平台已宣布的情况来看,2022年虎年春节所释出的红包总金额已超过80亿元,平台抢红包的玩法较之去年有了更多新花样。以支付宝为例,在收集福卡的方式上,除了用户以往熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林等方式外,今年还上线了许多新玩法,如自1月25日开放的摇一摇、看视频得福卡、捐蛋得福卡等。而福卡种类除了五福福卡之外,还有能够进行转化的万能福、沾福卡等功能卡,以及可以进行直播开奖的生肖卡。待福卡集齐后,可通过打年兽等玩法获得添福红包。

数据显示,截至1月24日,已有超过1亿人集齐五福。但已经集了三天支付宝福卡的王女士向记者反映,“支付宝集福卡看起来渠道多、操作简易,其实藏着很多心机,经常是一种福卡有好多张,但就是缺失另一种,怎么也集齐不了,然后就要去做各种任务,还要邀请好友给自己赠送福卡。”

支付宝集福卡截屏。

记者了解到,类似的情况也出现在抖音快手、微博、百度等平台中,为了提升平台流量,各大平台都不约而同采取要用户邀请好友、观看视频、跳转平台、下载应用等方式。作为BAT三巨头之一的百度,今年推出了八大春节活动,活动红包总金额达22亿元。活动期间,用户可以从百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个入口参与相关活动,而且多个应用之间的集卡活动还互相连接。

百度增加抽卡界面截屏。

有专家认为,相比起单纯聚焦于红包上的价值挖掘,如今伴随着越来越多互联网玩家的入场,春节互动营销的范围周期越来越大,热闹的红包营销更不只局限于以一个单独的APP为载体,往往是在产品生态内的积极联动。在这个能够爆发出极大流量的“互联网红包场”上,互联网公司每年推出的巨额红包与各种活动玩法,背后其实是流量之争、用户之争、生态之争。

互联网红包对人们的影响不仅仅是互联网公司的“回馈”,更重要的是它在人与人之间充当了“社交纽带”的作用,一端连着人,另一端连着钱,成为移动互联网与线下商业结合的良好载体之一,是发展新用户的重要渠道,塑造自己的“入口价值”。如业内人士所说:“红包只是表面,流量才是本质。”经济专家刘文俭分析,如今的春节红包大战逐渐成为互联网公司的“年终大考”,各家平台型的互联网公司都积极参与其中,各出奇招,让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。

据支付宝集五福历年变化的数据显示,每年集齐五福的人越多,就意味着每人能瓜分到的现金金额就会越少。每年都参与支付宝集五福活动的张小姐表示,“累死累活到最后,就分到几毛或者几元,好没意思,今年不想玩了。”

支付宝集五福历年变化。

除了耗时费力获利少之外,抢平台春节红包还存在隐私泄露的隐患。根据中国消费者网的信息,很多红包要和银行卡绑定,而一旦与用户的银行卡绑定,就隐含个人信息泄露的风险,因为银行卡绑定涉及个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。平台间的数据共享,可能令用户陷入“一处泄露,多处共享”的困境。

【记者】项仙君 实习生 颜琬莹

【作者】 项仙君

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源:南方+ - 创造更多价值

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