快手小游戏的入口在哪里(快手小程序平台公测,强化小游戏业务要与抖音争一争?)

快手正在发力小游戏业务。

近日,快手正式对外宣布快手小程序开启公测。据官方透露,该小程序生态包含内容类、工具类、服务类三大产品类型,用户可通过快手短视频左上角直接跳转小程序。目前,该小程序平台在内测阶段日活已破百万。

在此次公测中,官方将快手小游戏升级为小程序游戏,并开拓了两大连接通路,一是以列表为承载的中心分发;二是以短视频为承载的内容分发。

在小游戏分发方面,快手提供多个中心化场景,如在APP侧栏的游戏中心,或同城Tab附近的游戏入口中,用户点击游戏内容即可调动小程序,实现内容的高效连接。在信息流推荐场景或搜索内容卡片中,亦是如此。而在短视频场景分发模式下,用户可通过视频内容或者左上角的更多游戏入口进行小游戏的分发。

需要注意的是,快手小游戏上线前都会在中心化流量中进行一定的灰度测试,后续再根据留存量、收入、时长等综合数据进行流量优化配置。这意味着现今的所有中心化流量都由平台把控分发,暂未开放给开发者。

据快手透露,未来随着小游戏整体流量上涨,会开发一些入口,若流量达到规模化,也会有相应的推出位置可申请。

从快手此次升级来看,官方要加大小游戏业务的信号体现得尤为明显。事实上,自2020年8月,快手小程序游戏进入内测阶段时,快手就着力于平台内容分发、作者生态及平台化的建设,希望以此建立一条以短视频链接小游戏的通路。而如今,官方将快手小游戏升级成小程序游戏,又为这一平台提供更多的功能和延展,发展意味更甚。

当前,快手与抖音同处短视频赛道,在抖音小游戏或者说字节跳动小游戏发展的如火如荼时,快手加大小游戏业务的输出并不令人意外。眼下,字节跳动的小游戏发行业务已率先开跑,快手能否大步追赶还是未知数。但是在这个市场规模或达300亿-500亿的小游戏领域,留给追赶者的空间很大,重点在于短视频平台能否抓住机遇并盘活整个生态系统,以服务好游戏开发者。

目前,快手现在正在大力开拓的除了原生小游戏内容作者生态外,还有垂直内容生态。前者对应的是小游戏开发者的游戏内容及变现;后者对应的是小游戏视频内容的制作者,他们能最大程度地将小游戏内容铺开。当然,这也是一条漫长的路。

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