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提起陌陌,大家会想到什么?

大胆点,别害羞,相信大部分狐友都会想到“约炮”。

当然了,果子为了这篇推文不至于被和谐,下面都用“ YP” 代替。

可能很多人会好奇,陌陌是怎么有了 “YP 神器”的名头?除了用户的行为,更和一条暴露年龄的远古视频有关。

2012 年 4 月,一条叫《老外屌丝中文歌超强 12人 模仿》的视频,在短短几天内达到了 40 万转发量。视频里,一位网名叫 “Mike 隋”的外国人,不断提到新兴的社交软件陌陌,是 “YP 神器”。

这么多年来,陌陌一直试图在淡化自己的 “YP” 标签,甚至把公司名字都改了。

但这不仅没有什么成效,还陷入了诈骗、灰产的怪圈。尽管仍在赚钱,它并不受资本的青睐,也引起不了股民的兴趣。

风靡一时的陌陌,何事落到这收场?

陌陌,也曾辉煌

比起一味唱衰,不妨也先了解下,陌陌的崛起与辉煌。

陌陌的创始人唐岩,是一个曾有着“痞子”外号的男人。 他年轻时活跃于 BBS,在聊天室有一个狂霸酷炫拽的网名——“TMD”,以及签名——“谁不崇拜我,我就打死谁”。

从年少轻狂到身家亿万,唐岩的“痞气”始终存在。他张狂,但懂人性,起标题能力突出,简单的删减能带来巨大的流量变化。

正是这个能力,使唐岩曾坐到网易总编辑的位置,也为创业陌陌打了下基础。

除了个人能力,时代机遇也很重要。进入 10 年代,智能手机崛起,手机里的 APP 越来越丰富。

与此同时,大量新生代农村人口涌入城市就业。彼时的廉价娱乐活动较少,因此他们有着强烈的消磨空闲时间需求。

在这个背景下,边学边写代码的唐岩,拉着两位合伙人做起了陌陌。2011 年 8 月,陌陌在苹果商店上线,基于地理位置做陌生人社交,在年轻用户群体里发力。

巧的是,同年推出的微信,也有“附近的人”功能。

刚开始,陌陌不温不火,并非背靠腾讯的微信的对手。直到 2012 年,前文提到的那段小视频,彻底改变了陌陌的命运。

此后,人们一提到陌陌就会想到 “YP”,就像提到就想到“挖掘机”,已经是难以抹去的标签。

2012 年 3 月,上线半年的陌陌,注册用户便已达到了 200 万。一周年之际,这个数字更是突破千万,日活用户超 220 万。凭此,陌陌顺利完成 4000 万美元 B 轮融资,估值 1 亿美元。

2014 年,陌陌注册用户突破 1 亿,付费用户突破 100 万。同年 12 月,陌陌成功登录了纳斯达克,也是中国做陌生人社交 APP 的公司里第一个上市的。

2015 年,陌陌首次实现盈利 1370 万元。2017 年底到 2018 年前两季度,陌陌也曾连续三季度实现营收和净利翻倍。2019 年,盈利已增至 29.71 亿元,净利润增长更是接近 300%。

然而,风口总会过去。

老态龙钟,风光不再

“我们是在曲线最漂亮的时候上市的,之后互联网红利消失,大河不进水了,在产品上又取得不了突破,整体上到了一个瓶颈期”。

创始人唐岩的这番话,其实已经高度概括了陌陌的现状。

2019 年后,陌陌的用户数量和月活都出现不同程度的下滑。根据百度指数人群画像显示,如今使用陌陌的人群,主要以 30~39 岁人群为主。

具体来看,在 Mob 研究院公布的数据中,陌陌的用户构成,有 57.9% 的用户年龄在 25~34 岁之间,19.2%的用户年龄在 35~44 岁之间。

相比之下,其他的“后浪”竞品们,例如 soul、Uki、积木,24 岁以内的年轻用户比例,都超过了 65%。

伴随着 “APP 用户老龄化”,陌陌还得面临日活下降、新用户增长缓慢的问题。

从陌陌的财报中可以看到,2021 年 9 月陌陌 App 月活为 1.155 亿,同比增长 1.7%。很明显,陌陌月活虽然有增长,但速度十分迟缓。

而且,对比陌陌近几年数据,这个数字算不上亮眼。

早在 2018 年,陌陌月活就已经突破了 1 亿。2019 年底为 1.145 亿,2020年底为 1.138 亿。也就是说,月活增长长期迟缓,陌陌已经到了流量的天花板。

这也难怪陌陌现任 CEO 王力,曾在接受采访时提到,陌陌全新的用户很少,很多都是回流用户。

这背后所折射出的问题,是所有陌生人交友平台都要面临的困境:平台用户黏性太低,留不住用户。

从陌生人变为熟人后,聊天的用户大多会流向微信这位社交“霸主”。即使是直播用户,也会转向抖音、快手这类平台。

对此,王力也有着深刻的认识:“我们的用户使用这个场景都是阶段性的,最近一段时间谈恋爱了,就不用了;过一段时间分手了,很孤独,想找人倾诉一下,在微信里面没人可聊的,就又来了。”

另外,相比起日活、新用户等问题,陌陌作为一个社交 APP,还面临着一个更致命的硬伤:男女比例失衡,女性用户流失明显。

早在 2019 年,根据艾媒网的用户画像数据分析,陌陌的女性用户就仅占 35%,男女比接近 7:3。

而让陌陌名声不好的,除了 “YP” 这个色情原因,还有诈骗。

诈骗犯的乐园?

最近,一位陌陌用户发文表示,自己在陌陌上相亲被骗。

根据该用户的描述,他经陌陌消息进入一个“月老房间”,经月老再三邀约去相亲后与女嘉宾相识。期间,月老多次要求他给女嘉宾刷礼物,从几十到上千。

直到他拒绝继续刷礼物,马上被月老与女嘉宾拉黑,并且礼物未退,金额总计 2900 多元。

针对此次事件,陌陌表示对相关主播进行永久封禁处理,但并未表态该涉事“女嘉宾”是否涉嫌违规。

在陌陌上,这样的案例并不少见。

而在黑猫投诉平台上,有关陌陌的投诉高达一万多条,其中“涉嫌诱导消费”的投诉数量高居首位。

此外,陌陌平台还出现过投资骗局。

九派新闻曾报道,长沙市民戴女士在陌陌上结交的好友,邀请她一起购买自己公司的彩票赚钱,但当戴女士投入 37000 元后,该好友直接将她拉黑后消失。

同样地,酒托男女也在陌陌横行。

安阳网曾报道,这类酒托会以恋爱为由在陌陌上与受害者相识,当关系熟络后将其约见到线下酒吧,并在酒吧推荐价值不菲、口味低廉的套餐,最终达到卖酒的目的。

当一个平台变得乌烟瘴气,只剩骗子大行其道,还怎么奢望有新用户流入?还怎么希望老用户能长期活跃?

面对这些负面信息,以及业绩的下滑,陌陌并非没有努力过。只可惜,收效甚微。

陌陌的未来,是否光明?

2021 年 8 月 2 日,陌陌宣布将法定名称从 “Momo Inc.” 更改为 “Hello Group Inc.”,母公司正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”。

同时,它还更新了使命愿景——“连接人,连接生活”,和企业价值观——“善良、坦诚、进取”。

为了新的流量和用户,挚文集团在不断尝试扩宽业务。

过去几年里,曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫兹、瞧瞧、对眼、MEET、Doki相机、哈你等多款相机、社交、短视频相关应用。

但目前来看,这些产品的知名度远不如陌陌以及它所收购的探探,也没带来太多的用户增长。

另外,挚文集团也有在娱乐领域方面的尝试和探索,成立了陌陌影业,但作品较少。

陌陌影业担任第一出品方的三部电影里,《不期而遇的夏天》已经在去年 9 月上映,但仅有 454 万元的惨淡票房。此外,还有贾樟柯监制的两部电影:《不止不休》、《一刀天堂》。

尽管业绩下滑,也不受资本市场待见,但陌陌活得不算太差,依旧在赚钱。

6 月 7 日,挚文集团(Nasdaq: MOMO)公布了 2022 年第一季度未经审计的财务业绩报告,报告期内实现 31.481 亿元的营收,超出华尔街预期的 31.296 亿元,归属于挚文集团的净利润为 2.899 亿元。

但与此并存的,是挚文集团营收连续 9 个季度同比下滑,预计 2022 年 Q2 营收同比下滑 14.2% 至 16.9%。

这也是为什么陌陌并不能吸引投资者:它的用户增长已经到头,很难靠讲增长故事来吸引投资者。相反,投资者们更看重的,是陌陌和挚文集团未来持续赚钱的能力。

陌陌的前路,仍是一片迷雾。

编辑:问号

参考资料:

异观财经:赚钱的陌陌怎么就不香了?

市界:“老司机”陌陌,美女直播吸金80亿

连线Insight:骗子“侵蚀”陌陌

零态LT:唐岩不年轻,陌陌也已老

席地乱谈:陌陌去哪儿了

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