Tiktok为何成为了美国社交媒体的公敌?(脸书失宠,TikTok成美国青少年心头肉)

在社交媒体平台大比拼中,视频系领先得分,图文派穷追猛赶。

据《华尔街日报》报道,调查研究机构皮尤研究中心发布的一份报告显示,TikTok(海外版抖音)已成为美国青少年群体中最热门的在线平台之一,受访的13 至 17 岁的美国青少年中67% 的人表示使用TikTok,16% 的青少年表示几乎一直在使用这款社交软件。研究指出,TikTok在北美亮相以来人气飙升,已成为最受美国青少年欢迎的社交媒体之一。

图源:皮尤研究中心

在这份针对青少年群体社交平台使用趋势的调查中,数据显示95%的美国青少年使用Youtube,19% 的受访者表示在平台上几乎一直处于在线状态。青少年中第三大最受欢迎的社交媒体平台是Instagram,有 62% 的受访者使用它,10%的受访者表示几乎一直都在使用。

排在第四位的是Snapchat,且使用比例从上次调查显示的41%上升至59%,15%的青少年表示几乎经常使用。有升自然就有降,推特在青少年群体中的使用比例从33%降至 23%,轻博客网站Tumblr的使用比例从14% 腰斩降到 5%。其他受欢迎的社交平台使用比例分别是:20%的青少年使用游戏视频流媒体平台Twitch;17%的青少年使用通讯软件WhatsApp;14%的青少年使用社交新闻论坛网站Reddit。此外,调查还显示,YouTube、Twitch和 Reddit更受男生喜爱,TikTok、Instagram 和 Snapchat则是女生们更经常浏览的社交媒体;相较于男生,更大比例的女生表示难以舍弃对社交媒体的依赖(58% 对 49%)。

值得一提的是,曾在青少年中占主导地位的社交媒体平台脸书,使用比例从2014—2015年度的71%下降到如今的32%。据雅虎财经报道,“社交媒体帝国Meta正在继续失去其最重要的受众群体”,无论是脸书还是Instagram,年轻用户的使用量都在下滑。皮尤研究中心的报告指出,97% 的青少年表示他们每天都使用互联网,而 2014-15 年这一比例为 92%。据法新社的报道,活跃的青少年群体如今已成为社交媒体平台的重要用户之一,而目前,他们正“成群结队地离开了脸书,转而花费更多时间在视频平台YouTube和TikTok”。

眼看着后起之秀TikTok疯狂地收割用户,并用流量赚得盆满钵满,包括YouTube和Instagram在内的社交平台都开始在自家平台上的短视频功能发力,以和TikTok展开竞争。不过,用户们并不为平台的转变买账,甚至还呼吁它们“保持初心”。此前,据《华尔街日报》报道,Instagram的两位头部大V,拥有3.26 亿粉丝的金·卡戴珊(Kim Kardashian)和拥有 3.6 亿粉丝的凯莉·詹纳(Kylie Jenner)为“让 Instagram 重新成为 Instagram”请愿站台,公开反对平台模仿TikTok推出短视频

皮尤研究中心该份报告的作者总结称,社交媒体的格局在不断变化,如今,TikTok“已成为美国青少年的顶级社交媒体平台”,而YouTube“则成为青少年最常用的平台”。

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