抵制“影视剪辑”,是爱优腾芒对短视频平台的狙击?(2022恋综爆发:是社会情绪还是平台焦虑?)

文 │ 骨朵

抵制“影视剪辑”,是爱优腾芒对短视频平台的狙击?(2022恋综爆发:是社会情绪还是平台焦虑?)

近期恋综又忙起来了。

韩国有拽姐宋智雅在《单身即地狱》中挑动大众神经,国内综艺有《半熟恋人》,几位30岁左右的轻熟龄嘉宾上演“直球爽剧”。外貌、性格与性别的碰撞,甜蜜中还夹杂着勇敢、刺激的恋综总能掀起一阵阵讨论。

从2018年第一季《心动的信号》露面开始,恋综就成为了大家嗑CP的重要聚集地,奇闻CP、名笑CP、方程式CP……大家不仅在节目里嗑糖,节目外看到这些从恋综里走出的CP奔现,不断现身各种社交平台,大家更是欢呼雀跃,“我嗑的cp成真了。”

虽然近两年恋综的热度、口碑有点要随数量走下坡路的趋势,甚至出现了人设同质化、剧本炒作、恶意剪辑、嘉宾临时爆雷等问题,使得观众对恋综节目有点下头,但平台对恋综开发热情却没有停止。在各大平台的待播片单上,近20部恋综排在路上,其中爱优腾每家最少3部,最多能达到5部,各种各样的“恋爱、离婚”正在以剧本杀、母胎solo、蓝颜/红颜知己等形式等待与大家见面。

在综艺节目的众多类型中,为什么平台和观众如此着迷于恋综?

恋综为何让人着迷?

观众、嘉宾、平台、品牌的“合谋”

美国经济学家罗伯特·巴罗认为任何社会行为,包括爱情,都受经济推理的支配,这多少有点反大众认知。

自古以来,大家更多认为恋爱是一种非理性行为,像一见钟情、海誓山盟这样凡是与恋爱有关的词汇,也都是感性的。比如DR、ROSEONLY用男士一生只能买一次的营销模式,让顾客沉迷于用高价购买低于实际价格几倍的玫瑰花、钻石这样的情感交易。

但综艺节目要看收视率和口碑,当然也是要看广告商的,所以从这个维度上来看,恋综也是内容产品,各方的合力促成了内容的诞生。换言之恋综爆发,爱优腾芒B站各平台纷纷加码打造不止一档恋综,得益于观众、嘉宾、平台、广告商几方的共同看好。

观众为什么喜欢看恋综?因为大家的爱好之一就是嗑CP。男女CP、母子CP、甚至风流教授CP(薛兆丰、刘擎),不管什么CP大家都能上一会头。而恋综里的CP嗑起来更真实,同时也更具危险性,稍不留神CP线就换了。

剧是编剧、演员等工作人员的艺术加工产物,观众一看阵容基本上就能判定出人物的CP线,即便男女主在相处过程会有几番坎坷,但结局不会发生太大偏差。恋综就不一样了,虽然有节目组的设计,但真实性和不确定性更大,而且节目的走向经常是,大众开头锁定的那一对,他们到了后期就会转移目标。恋综CP从头到尾锁定者,少之又少,这也让很多观众意难平。

《心动的信号4》里的女四号嘉宾小孔(孔汝淳)和男一号马总(马子佳)与《我们恋爱吧3》里的丹妮(付丹妮)和俞舜都不是观众和观察室嘉宾最开始锁定的CP,因此在节目最后马卡巴卡CP成了之后,不少人直呼心疼落单的橙子。

不仅荧幕外的观众爱看,被观察的嘉宾也爱恋综,但他们更多是把它当成了一条走红捷径。不少素人嘉宾在节目结束后逐渐成为各大平台的头部网红,比如Lady Melody在参加节目后粉丝狂增,如今她在小红书上的粉丝超110万。基本登上节目的素人嘉宾,没有成为网红者屈指可数,甚至有人放弃高学历,也走上了网红这条路,就像《心动的信号4》橙子博士退学的消息就引发大家关注。

登上节目后,这些素人的身价也是水涨船高,成为了综艺、品牌方眼里的红人。当然不否认很多人就是为了给自己带热度才选择了上恋综。《喜欢你,我也是》的女嘉宾刘问加入了最新一季的《最强大脑》,《机智的恋爱》里的乌兰巴特尔也参加了《决胜21天》。从《心动的信号2》走出的奇闻CP被称为恋综天花板,杨凯雯的商单价格能够达到十几万一条。

品牌也爱恋综。在平台的推介会上,节目PPT那栏写给广告主的文案是:恋综生命力依然旺盛。其中包括用户黏性,以及热搜上的数据维度;品类受众具有强用户价值,七成以上女性,20-30岁占比超一半,喜欢分享和消费;品牌植入空间大。

据相关数据显示,《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元,第二、第三季的冠名商是vivo。在恋综里,观众可以发现一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅、巧乐兹、拼多多、优益C、七喜等快消、母婴、化妆品、汽车、互联网等各种品牌。

有观众有收视,有丰富多样的品牌主,素人嘉宾+演播室模式让制作成本可控,各大平台自然会对这块内容下大力度。

从社会学、经济学角度看恋综

“拆穿”婚姻不幸和恋爱“谎言”

虽然恋综的诞生是一场“合谋”,但“合谋”能够持续的关键还是取决于节目的受欢迎程度,越来越多的人感知到现在的年轻人变得不喜欢谈恋爱了,情感关系、恋爱、婚姻成为当下非常热门的话题。与此同时,观众对恋综的审美要求越来越高,素人颜值、学历,节目甜度、抓马程度等都要在线,观察室嘉宾发言的含金量也引发了大家的重视。

就这样时代情绪与恋综发生强碰撞,观众希望自己一边嗑糖,一边也能从恋综里找到一点点答案。

这也让恋综观察室嘉宾呈现出了越来越多样化和学术化的特点。在观察室里不仅有适龄未婚艺人、已婚艺人,也有大学教授,如《非诚勿扰》里的心理学教授黄菡,研究微反应的姜振宇,研究性别、家庭的教授沈奕斐去年更是登上了《90婚介所》《再见爱人》两档婚恋节目,经济学者薛兆丰近期也是出现在《半熟恋人》中,他们从学术研究的角度剖析情感。

在当下,年轻人更注重个性和自我表达,观察室嘉宾除了评判小屋男女嘉宾两人间的气氛是否舒服外,小屋嘉宾的一举一动、性格、谈吐是否落落大方等有关人性的话题都是大家重点关注的部分。近两年恋综里诞生的道德批判不在少数,这时观察室里KOL的发言就显得极为重要。

如果能在发表观点的同时,还能给到观众一点启发,便能拉高节目口碑。就像不少观众在观看《再见爱人》时被复旦大学社会学系副教授沈奕斐圈粉,在她的言语中找出婚姻相处之道。观察室嘉宾的讨论给《再见爱人》的口碑加了不少分。

为什么大多数的婚姻不幸福?这里有太多复杂的原因,沈奕斐给出的答案之一是婚姻脚本不同,《再见爱人》里的朱雅琼和王秋雨是这类的典型代表。

朱雅琼是浪漫的,爱音乐、爱幻想,喜欢偶像剧式的爱情,王秋雨正相反,他是极其现实的。沈奕斐认为朱雅琼拿的是新脚本,王秋雨是旧脚本,但这并不意味着王秋雨是错的,甚至在他的脚本里,他是非常合格的男性角色。问题出在了两个人脚本不同,不过也正是因此两人在最开始时互相吸引,走向了婚姻。不过两人在生活时都太过执着于自己的故事脚本,认为对方有问题,于是,矛盾自然而然地产生了。

节目中的沈奕斐没有靠边站,指责这对夫妻里某一人的对错,而是从更深层次出发重新解读两人的婚姻关系,从而引发现实生活中不少人的反思。

年龄焦虑也是困扰婚恋关系的一大问题。在《半熟恋人》里,薛兆丰从经济学的角度反年龄焦虑,表示国际组织在不断提升青年的年龄标准,30岁正当时。

用理性的经济学视角对抗情感中的不确定性担忧。他在《薛兆丰经济学讲义》里也有关于爱情的描述,指出年轻人眼中的真爱“谬论”。

薛兆丰认为,很多时候人们都是在自己身边找一个比较合适的人就结婚了。他举了大经济学家弗里德曼与其侄子的例子,侄子要为女朋友放弃事业,认为这个女孩是他一生真爱,而弗里德曼用一位统计学家身份告诉侄子,世界上两个唯一真爱的人相遇的概率是零。

作为学者,他们从不同角度,用专业、冷静的声音给观众解读恋爱、婚姻,性别、年龄。随着社会环境发生变化,恋综背后附着的社会议题让观众对这一类型节目产生源源不断的需求,就像当下《爱很美味》《我在他乡挺好的》这类关注女性自身和两性关系的题材就获得了大家的认可。能够做到普通人视角、贴合热点话题、描述大家当下真实困惑,并能让荧幕前的人有所思考,那么作为一档内容产品,它的作用就完成了。

还有哪些恋综在路上

此刻,一大批恋综正在路上,综N代和新节目同时双向赶来。

2021年,《心动的信号4》《我们恋爱吧3》《再见爱人》《90婚介所》《机智的恋爱》《半熟恋人》……这些恋综贯穿了2021综艺市场始末,恋综成为音综之后,最能体现同类题材平台差异化特色与创新力的类型。到了2022年,这一赛场的战火更加激烈。

恋综基本一个不差地都在开发二代、三代,腾讯视频的《心动的信号》已经到了第五季。在新综艺上,腾讯视频布局《灿烂的前行》——一档离异/失恋男女的社交恋爱真人秀,瞄准30岁左右的轻熟龄恋爱《半熟恋人》正在热播中。爱奇艺则在2021年中断《喜欢你我也是》重启第三季《机智的恋爱》第二季也在排播表中,同时开发新角度的《好友恋爱时》,主打的是李大仁和程又青式的蓝颜或红颜知己,让4对单身素人或异性好友开启一段长达18天的假期。

优酷继续《我们恋爱吧4》《怦然心动20岁2》,同时开发五花八门的新角度,《没谈过恋爱的我》在征集母胎solo嘉宾时,就引起了大家的关注。以及剧本杀类的《一起探恋爱》、夫妻双向观察真人秀《婚后独居》、少年版“老友记”的《今天开始合租啦》。

芒果TV更是这一赛道的热衷者。聚焦离婚男女的《春日迟迟再出发》《再见爱人2》,以及大家熟知的明星类《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》都在。B站则没有开发更多类型,目前露出消息的只有《90婚介所2》

恋综数量正飞速上升,开发角度也变得五花八门,从20+到30+再到母胎单身,从恋爱到结婚再到离婚,从陌生人参加到蓝颜/红颜知己参加,从纯相处到加入剧本杀……与此同时,大家也能从恋综中的嘉宾表现和开发形式看到年轻人的人生观、价值观变化。大家不再羞于表达,而是直接将自己的标准说出来,这也是国产恋综越来越大胆的另一种体现。

不过扎堆也就意味着厮杀,2022年,观众对恋综的选择标准或将继续提升,如果节目不够精巧,它就可能会在海量同质化内容中被迅速抛弃,而且新恋综想要跑出来,做出品牌声量也更难,既取决于节目内男女嘉宾的匹配率能够达到多少,也与节目后这对CP的成功率有关。

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